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全域旅游专题

  • 全域旅游面面观(上)——解读全域旅游

    广西旅游规划设计院  发表时间:2016-04-25 16:24:35  来源:来也股份

    八十年代,传统旅游以国内观光为主。

    九十年代,景区发展,休闲旅游、乡村旅游兴起。

    新世纪,旅游业覆盖面大,关联度高,拉动力强,综合性越来越突出。

    2015年,国家旅游局局长李金早提出旅游+理念,目的是进一步提升旅游发展地位。

    之后,国家旅游局又部署,创造全域旅游示范区,得到各地积极响应。

    国家统计局发布了《国家旅游及相关产业统计分类2015》,把旅游及相关产业分为11个大类,27个中类,67个小类,基本上对应了大旅游的发展,也基本形成了全域旅游的概念。

     

    解读全域旅游 1、全的消费

           首先,全域旅游是消费发展的综合

           从一般的消费发展阶段看,在求温饱的时期,主要解决“吃、穿、用”的问题。在进入小康时期之后,形成新的概念——“住、行、游”,住是房地产市场的培育,行是交通体系的培育和汽车产业的完善,把游字加上去,是旅游发展的根本定位,意味着旅游成为小康生活的基本要素,是小康社会的发展目标之一。到中等发达时期,就是更多的精神消费追求,是“文、体、美”的概念,这是旅游消费普遍化的时期。到发达时期,就是“多、新、奇”的个性化消费时代。

     

           目前中国的特点是融各个阶段于一体,各种旅游方式丰富多彩。因此,旅游是中国经济新常态的必然发展。这就是旅游消费的综合性,这就是一个全的概念。

     

           第二,从旅游消费特点来看

     

    •        从总体消费格局来看

           中国老百姓消费现在可以归纳为三句话,一是大钱花不起,买房子是大钱,买不起。二是中钱不用花,买个汽车,想买还不让你买。三是小钱敞开花,旅游在大家的消费概念里还是小钱。

     

    •        钱与闲

           我们现在的状况是,老年人有大把的闲也有一些钱,但是一分都舍不得花。中年人有点钱,可是没有闲,想花花不了。只有年轻人,又没有钱又没有闲,但是有多少花多少。所以旅游市场消费的主力是80后、90后。如何看待市场消费主力,如何来抓市场的主体消费格局,是一个问题。

     

    •        散客与家庭式消费

           十八大以后,八项规定严格控制,泡沫性消费压下来了,实质性消费凸显了,这种凸显的一个重要表现形式就是散客与家庭旅游。另一方面就是自驾车成为主流,中国36亿旅游者其中大概有62%是自驾车旅游。

     

           家庭式度假大规模成长,基本都外溢到东南亚。产品供给不足,使需求大规模释放,溢出到海外,这是我们旅游市场消费的又一个特点。

     

    •        旅游领域排浪式消费的格局仍然存在

           主要原因就是假日制度决定了旅游的排浪式消费,决定了高峰期的拥堵。

     

           第三,全的消费可从六个方面来理解

     

    全球消费
    中国对于世界的旅游购买力名列前茅。去年中国人在海外的花费超过一万亿人民币。
    全值消费
    旅游者在旅行过程中更加追求价值的凸显。
    全程消费
    旅游是消费链、服务链、产业链、利益链、价值链等多链条的综合。
    全域消费
    旅游消费的扩展是从点、线、面到域、境。这个过程中要追求一种境界,要形成深入体验。
    全家消费
    这有两个表现,一个表现叫合家出行,再一个叫全家消费,一个人代表了一个家庭、一个家族、一个朋友圈的购买力。
    全年消费
    旅游都有淡季、平季、旺季,但是客观来看,目前淡季不淡,旺季更旺的情况产生了,全年皆可旅游。淡旺季转化意味着很多地方旅游发展前景开阔了很多。这是全域旅游的基础和根本。

     

     

            2、全的本质

           从旅游角度看,生活可以分为两种,一是宅在家里,二是行在路上。前者是卧游,神游;后者是身游,壮游。从个人而言,旅游是短期的生活过程。

     

           从社会而言,则是长存的生活方式。旅游休闲度假,经历了从生活元素,到生活要素,到生活目标的进阶。农业社会,与之对应的是少数人的漫游,工业社会,与之对应的是多数人的观光,后工业化社会,与之对应的是全体人的全面休闲,这就是未来的发展。

     

            3、全的特点

           所谓全域旅游的特点包括以下方面:

           第一,旅游资源无限制,差异吸引。

           只要有差异就有吸引力,放弃了自己的差异化,实际上就是放弃了自己的可持续发展。所以怎么定义旅游资源,只要有差异性,有人来,能赚钱,这就是旅游资源。

     

           第二,旅游行为无框架,合法体现。

           只要合法,什么样的行为都可以,甚至可以不合情不合理,但是要违法,显然不行。

     

           第三,旅游体验无穷尽,古今中外。

           旅游最终追求的是体验,这和物质性产品消费完全不同,现在讲穿越,世界上最有名的主题公园,实际上就是古今中外让你任意穿越。同样,传统的旅游产品怎么能让客人做到体验无穷尽,这就是摆在我们面前的一篇大文章。

     

           第四,旅游消费无止境,兴高采烈。

           花多少钱算多,不知道,但是知道一条,叫做欢天喜地购物,心满意足离开。哪怕花小钱但感觉宰我,也不舒服。吃一顿饭可能花很多钱,但是吃得很舒服,性价比高,甚至觉得超值,这个钱就愿意花。如果说一个地方的旅游经营能到这个程度,这个地方旅游错不了。

     

           第五,旅游产业无边界,全面覆盖。

           什么是旅游产业?如果现在定义的话,应该说以旅游者的消费为基点,涉及的所有产品,都是旅游产业。严格地说,旅游跨界这句话都过时了,旅游没有跨界的问题,旅游天然就是覆盖各行各业,是天然覆盖的,是融合的问题。

     

           第六,旅游发展无约束,创意为王。

           下一步的竞争一定在创意,有创意有前景。说到底,契合人性,才有文化性,自有商业性,这就是全域旅游的特点。

     

            4、全的超越

           最根本的就是超越城市,创建和经营未来的城市,一切为了人的需求,引领发展潮流。

    从观念上讲,旅游是为了生活,生活重在休闲,休闲提升质量。从定位上看,休闲改变人类生活;休闲提高生活质量;休闲促进和谐发展。

     

            5、全的把握

           *六个全域

           第一,空间全域。全域旅游示范区一定涉及所有的地方,达到空间全域。

     

           第二,行业全域。涉及各行各业,不是简单的小旅游概念,各行各业都要在全域旅游的过程中找到自己的位置,谋求自己的新发展,形成新的增长点。

     

           第三,消费全域。客人从他家里出来,消费过程就已经开始了,在这个过程中所有的消费都是全域旅游的消费,这是消费全域,涉及整个的生活过程。

     

           第四,时间全域。包括全年、全时,一年365天怎么用,如果说一年只能用三个月,这个地方的旅游就难以为继。

     

           第五,社会全域。包括社会的各个层面,不仅是政府,也不仅是企业,涉及各个乡镇,涉及各个阶层,大家都来投入,这才能形成社会全域。

     

           第六,发展全域。包括各个领域,跨越各个行业。比如环保领域怎么做,教育领域怎么做,各个方面都涉及到。

     

           因而,旅游形成”全通,全景,全文,全品,全业,全员,全新”的格局。

           全通大交通便捷,小交通顺畅,达到全通。全景我们为什么总追求景区呢?追求景域行不行?追求景城行不行?现在大家对景区很下功夫,但是对城市不下功夫。构建景城好不好?处处是景,触景生情。全文一个全域旅游示范区要有自己的文化主题,要把这个文化主题渗透到各个方面,形成全文的概念。全品全品是两个方面:一个是品质达到什么程度,再有一个是消费者的品位到什么程度。全业所有行业都是旅游行业,必须得把各行各业融合到一起,这就是全业的概念,一定要有全面的超越。
           全员全员涉及到旅游拉动就业,旅游就业有一个特点,阶段性就业很强,临时性就业很强,但这同样也是就业。全新全新是指一定要有新思维,一定要有新路径、新方法,才能把全域旅游做到位。

     

           *旅游加减乘除

           旅游+:加强产业联动,体现综合性,覆盖性。

           旅游-:弱化旧业态,强化新业态。

           旅游×:放大效应,投资乘数,消费乘数,生态乘数,文化乘数。

           旅游÷:政府、企业、市场各在其位,各谋其政。权力清单,责任清单,负面清单。

     

           *总体格局

           从总体格局上来看:城市发展需注重文化传承;乡村旅游则要在精致上多下功夫;景区创新必须遵循适度原则;产业融合则不可盲目扩张。在这个过程中,旅游业转型升级是必由之路,包含4个方面:

    1.        产品转型,指从单一到复合,形成体系化;

    2.        发展升级,指粗放到精品,注重层次化;

    3.        产业构建,指跨界融合,全面拉动;

    4.        城市推动,关键要提升品牌,促进公共设施和服务的完善。

     

            6、全的思路

           全域旅游总的思路是以后工业化视角,挖掘前工业化资源,利用工业化成果,创造超工业化产品,对应变化中的市场。

     

           后工业化阶段的特征为:服务业成为产业主体,科技、金融、文化、休闲产业主导,创新成为社会潮流,智慧建设普及化,城市环境极大好转,城市品牌不断提升,民众生活幸福指数高,休闲度假成为生活要素。传统单一观光旅游,旅行社天下,是工业化模式。散客方式,多元化追求才符合后工业化模式。超越时代看时代,超越地方说地方,超越旅游识旅游,超越项目论项目,这是现在研究旅游、发展旅游必须做到的。

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